高校與創(chuàng)意實踐的碰撞
杭州是一座有著悠久歷史和深厚文化底蘊的城市，也是中國經(jīng)濟發(fā)達(dá)、最具活力的長江三角洲中心城市之一。中國美術(shù)學(xué)院是在國內(nèi)外享有盛譽、學(xué)科最完備、規(guī)模最齊整的高等藝術(shù)學(xué)府。長期以來，中國美術(shù)學(xué)院與杭州市達(dá)成了緊密的“名城名院”戰(zhàn)略合作關(guān)系，這是杭州市建設(shè)“生活品質(zhì)之城”的需要，是中國美術(shù)學(xué)院建設(shè)世界一流特色大學(xué)的需要，更是一份出于美院人生于茲、長于茲的相契之情。
中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司作為中國美術(shù)學(xué)院和杭州市政府戰(zhàn)略合作的紐帶單位，一直以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心，參與設(shè)計運營了一系列城市有機更新、城市美學(xué)設(shè)計、創(chuàng)意園區(qū)策劃運行工作，包括杭州西溪國家濕地、南宋御街有機更新與綜合提升、杭州林隱法云弄村、杭州城市整體美學(xué)營造等。在這其中，杭州市西湖創(chuàng)意谷、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技(創(chuàng)意) 園、杭州市白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城是我們參與策劃設(shè)計與運營管理的三個重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，他們從創(chuàng)建開始，與我們共同分享著文化創(chuàng)意蓬勃的前進力與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)敦實的改變力。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的更新?lián)Q代
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展模式之一。由于產(chǎn)業(yè)的合作與互融，文化創(chuàng)意發(fā)展到一定程度時，相關(guān)的企業(yè)和機構(gòu)在地理空間上首先進行集聚，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補與合作，以產(chǎn)生孵化效應(yīng)和整體輻射力。它是具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)，園區(qū)內(nèi)形成了包括生產(chǎn)、發(fā)行、消費產(chǎn)供銷一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
我國較早出現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園絕大部分是由舊廠房和倉庫改造而成，如北京的798、上海的田子坊，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，利用現(xiàn)有建筑，按工業(yè)園區(qū)建設(shè)模式集聚，既創(chuàng)造了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，又保護了歷史文化財產(chǎn)，將文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)歷史建筑保護、文化旅游相結(jié)合，是建筑價值、歷史價值、藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值相結(jié)合的良好典范。但隨著開發(fā)的同質(zhì)化與產(chǎn)業(yè)鏈走向的偏差，這一代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，面臨同質(zhì)競爭和招商困難的發(fā)展瓶頸、與當(dāng)?shù)鼐用裆钕鄬Ω綦x、缺乏本土文化資源的挖掘和對本地產(chǎn)業(yè)的融合拉動等問題，這種以植入式文化產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展方式，“筑巢引鳳”，容易變形為“文化地產(chǎn)”。
這就催化了第一代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園向第二代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展與轉(zhuǎn)變。第二代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是植根于本土文化的文化生活園，它的核心理念是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意生活。以提升本土產(chǎn)業(yè)為目的，融研發(fā)、生產(chǎn)、 交易、交流、居住、休閑為一體，最終達(dá)到充分利用本土文化、自然與產(chǎn)業(yè)資源的創(chuàng)新整合，提升輻射圈內(nèi)人們（特別是原住民）的生活品質(zhì)，實現(xiàn)人與生態(tài)，城市與鄉(xiāng)村，文化與產(chǎn)業(yè)之間的和諧共榮，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦男腋Ｉ罡小?/p>
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的生活延續(xù)
西湖創(chuàng)意谷是我院較早策劃運營的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，位于杭州核心城區(qū)上城區(qū)，由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生活區(qū)、創(chuàng)意體驗區(qū)等組成。園區(qū)在發(fā)展產(chǎn)業(yè)孵化區(qū)的同時發(fā)展展示交易區(qū)，啟用全息流量商業(yè)生態(tài)運行模式，人文景觀與自然生態(tài)景觀有機融合，積極推動中國古文化、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈的崛起。
中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技（創(chuàng)意）園是中國第一個以創(chuàng)意為特色的國家大學(xué)科技園，位于杭州之江國家旅游度假區(qū)內(nèi)，緊鄰中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)。它以新漫城、新民俗、新時尚為愿景，發(fā)展校區(qū)園區(qū)相融的創(chuàng)意社區(qū)，建設(shè)景區(qū)街區(qū)交疊的藝術(shù)城區(qū)，營造一個具有時代感、創(chuàng)業(yè)感的藝術(shù)生活家園。其中，鳳凰·創(chuàng)意國際屬于該園區(qū)的一部分，是原雙流水泥廠改造而成，完整保留了水泥廠建筑群的質(zhì)樸感官和極具層次的建筑分布形態(tài)。同時，水泥廠大型組合筒群和LOFT框架進行了內(nèi)部使用價值的改造，使水泥廠這一特殊的工業(yè)建筑形態(tài)煥生為新生的現(xiàn)代創(chuàng)意辦公展示空間。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都在不同程度上考慮到藝術(shù)創(chuàng)意與生活的融合。然而，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城在近幾年的發(fā)展中，不僅以文化創(chuàng)意為核心動力，促進產(chǎn)業(yè)、生態(tài)和文化三者之間的有機融合、有機更新，共同提升，更是關(guān)注人的生活與產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，追求人與自然之間，人與人之間和諧共處，建立城鄉(xiāng)文明交相輝映的幸福生活區(qū)。它既是結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)的典范，又是第二代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的典型。
白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城位于杭州高新區(qū)（濱江）南部區(qū)塊，是2008年開園的，最直接的目的是構(gòu)建具有杭州特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，吸引有文化、有創(chuàng)意、高素質(zhì)、高水平的人才來此發(fā)展，同時也考慮到辦公、居住、會議、旅游、生活等復(fù)合功能。其中，山一村柴家塢的農(nóng)居SOHO經(jīng)過改造，賦予了時尚感、創(chuàng)意感和親切感，優(yōu)美的藝術(shù)景觀和別致的建筑民居，與山坡、小路、池塘、藝術(shù)品相結(jié)合，以獨有的模式將原住民、旅游者、工作者的關(guān)系融合而一。原住民通過出租房屋或經(jīng)營增加收入，同時接收到新思想新文化，物質(zhì)和精神生活不斷提高；外來旅游者遠(yuǎn)離城市的喧囂，享受自然山水，緩解工作壓力，且能從原住民的生活和交流中體驗到中國的傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意生活文化；創(chuàng)意工作者把生活和工作有機結(jié)合，享受自然山水和各種文化，并能得到良好的生活配套服務(wù)，既能從各種文化中得到學(xué)習(xí)，又能使自身的文化得到提升和推廣。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在向著幸福生活的功能邁進， 將創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意運營與創(chuàng)意生活結(jié)合起來，可產(chǎn)生更大的社會效益與經(jīng)濟效益。
結(jié)語
文化與創(chuàng)意是推動一個國家經(jīng)濟發(fā)展不竭的動力與源泉，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的存在形式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的利好政策下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園孕育了特有的路徑經(jīng)歷著發(fā)展與轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)了一條富有詩意的文商共濟、和諧創(chuàng)業(yè)、幸福生活之道。讓我們共同揚帆起航，高歌而行，用創(chuàng)意去創(chuàng)造美，用熱情去傳遞美，用心去構(gòu)建生活之美！
附：余偉忠簡介
現(xiàn)任職務(wù)：
中國美術(shù)學(xué)院資產(chǎn)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理
中國美術(shù)學(xué)院望境創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)意總監(jiān)
中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會理事
浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會副會長
長期從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃、規(guī)劃、設(shè)計管理工作
主持、策劃、運營西湖創(chuàng)意谷、白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城和鳳凰創(chuàng)意國際等多個國家級文創(chuàng)園區(qū)
主編2008年、2013年《創(chuàng)意?品牌?財富》
編著《浙江文化創(chuàng)意園區(qū)實踐與研究》等專業(yè)書籍
承擔(dān)中國美術(shù)學(xué)院與杭州、廈門、貴陽、煙臺、臺州、麗水等全國主要城市市院戰(zhàn)略合作管理、運營2010年上海世博會中國館、城市生命館等國家級重大項目