今年上半年限上文創(chuàng)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入199億元，同比增23.6% 。
邵雋異和他的團(tuán)隊(duì)，曾被稱為“導(dǎo)游終結(jié)者”。
在杭州高新區(qū)（濱江）白馬湖文創(chuàng)研發(fā)大樓，講起這段故事，他笑呵呵地拿出那張非常有名氣的餐巾紙。
邵雋異是杭州動眾廣告?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理，去年底，公司和杭州市旅委合作，推出一款印有西湖景點(diǎn)的特殊餐巾紙。普通餐巾紙印上水墨山水的西湖地圖，標(biāo)著西湖十景，餐巾紙右上方有兩組二維碼，拿出智能手機(jī)一掃描，屏幕上馬上顯示電子版地圖，按一下屏幕上的小喇叭按鈕，手機(jī)就能播放斷橋殘雪、曲院風(fēng)荷等景點(diǎn)的語音介紹，拿到紙巾的游客說：“以后逛西湖就不用請導(dǎo)游了?！?
這家才成立1年多的新媒體運(yùn)營商，目前已搬進(jìn)了白馬湖文創(chuàng)研發(fā)大樓，1500平方米的辦公區(qū)域，人員隊(duì)伍擴(kuò)充了，這家年輕的文創(chuàng)企業(yè)也有了更多的靈感。
“最近，我們在地鐵鳳起商業(yè)街開出了兩家‘跑碼場’，通過與網(wǎng)店合作，將網(wǎng)店的最新產(chǎn)品陳列在店鋪，附上二維碼，顧客要是喜歡商品，用手機(jī)掃描商品上的二維碼就可以找到網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)線上營銷、線下推廣?！鄙垭h異說。
以2003年中南建設(shè)集團(tuán)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)為重要標(biāo)志，十年間，杭州高新區(qū)（濱江）看準(zhǔn)文創(chuàng)這一新興產(chǎn)業(yè)廣闊前景，埋頭苦干，精心呵護(hù)、扶持，特別是近年來，該區(qū)一方面加快建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)、投融資服務(wù)、版權(quán)保護(hù)、會展交流等4大公共平臺，一方面不斷出臺并修訂文創(chuàng)扶持政策。2009年專項(xiàng)扶持資金從以往每年2000萬元增加到9000萬元，扶持范圍從“動漫游戲產(chǎn)業(yè)”1個門類擴(kuò)大到了8類；2011年又在提供播出獎勵的基礎(chǔ)上，對文創(chuàng)企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)申報(bào)獎勵、貸款貼息、會展補(bǔ)助等全方位扶持……
如今，在這片熱土上，以動漫游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)、現(xiàn)代傳媒、文化會展等為主的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分格局正在形成。今年上半年，該區(qū)534家限額以上文創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入199億元，同比增長23.6%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。
動漫游戲業(yè)：造血功能日益豐富 產(chǎn)業(yè)鏈逐漸拉長
《魔幻仙蹤》、《秦時(shí)明月》，喜歡動漫的朋友，肯定知道這兩部國內(nèi)“赫赫有名”的動漫作品。中南卡通26集動畫片《魔幻仙蹤》和首部大型原創(chuàng)動漫歌舞劇《魔幻仙蹤》，在國內(nèi)擁有良好口碑和大量觀眾；玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》系列劇，7年時(shí)間里陸續(xù)推出了4部，獲得優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片等100多個獎項(xiàng)，在600余家電視臺熱播，《秦時(shí)明月之萬里長城》網(wǎng)上點(diǎn)擊突破3億次，得到了數(shù)百萬“秦迷”的追捧。
對于這兩部動漫作品的“粉絲”來說，還有更好的消息：百萬“秦迷”翹首期盼的《秦時(shí)明月之龍騰萬里》即將和大家見面；中南卡通的《魔幻仙蹤》電影也將在明年賀歲檔上映。
“這兩部即將上映的電影投入都在千萬元以上，以打造真3D、超唯美、華語電影顛覆巨制為目標(biāo)，全部采用真3D拍攝，技術(shù)上的突破也是很大的賣點(diǎn)?！焙贾莞咝聟^(qū)（濱江）文創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人介紹。
當(dāng)不少地方還在為提升動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量、質(zhì)量發(fā)愁的時(shí)候，杭州高新區(qū)（濱江）的動漫企業(yè)已開始借助動畫制作的成功經(jīng)驗(yàn)，制作原創(chuàng)動漫電影，這已成為該區(qū)乃至全省動漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域拓寬的一個新亮點(diǎn)。
為鼓勵動漫企業(yè)創(chuàng)作電影作品，該區(qū)還積極發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，區(qū)文創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人介紹：“像《秦時(shí)明月》電影上映，就給予50萬元的獎勵。”
除了動漫電影，近年來，杭州高新區(qū)（濱江）動漫企業(yè)造血功能日益豐富。
——大型系列動畫片《杰米熊》所屬公司——杭州東方國龍影視動畫有限公司欲打造中國版小熊維尼，這個中國版卡通熊叫杰米，它有個絕活會變魔術(shù)。
經(jīng)過2年多的精心制作，大型系列動畫片《杰米熊》第三季《杰米熊之甜心集結(jié)號》于4月2日起在央視少兒頻道下午4時(shí)的《動畫劇場》火熱上映。
與很多動畫企業(yè)不同，東方國龍所走的是一條完全市場化的路線。
這家只有40多個員工的動畫企業(yè)，堅(jiān)持一年只做一部動畫片，在成功開發(fā)《杰米熊》的基礎(chǔ)上，還與福建泉州一家童裝企業(yè)合作。目前，以該動漫形象制作的童裝及童鞋系列已同步推向全國童裝市場，已有近2000家加盟經(jīng)銷商。
據(jù)悉，隨著《杰米熊》系列動畫片在全國的熱播，杰米熊品牌兒童服裝的銷售額也在快速增長，已經(jīng)成為兒童十大服裝品牌之一，加盟商現(xiàn)在也以每個月50家的速度增加，公司銷售額也已經(jīng)由做動畫片之前的幾千萬元增加到十億元，光童裝一個類別的授權(quán)所產(chǎn)生的隱性價(jià)值就不可估量，產(chǎn)值增速高達(dá)200%，因此，該動畫形象品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值在迅速躥升。
借助這股銷售熱潮，東方國龍今年意欲進(jìn)軍電子商務(wù)，開設(shè)杰米熊動漫品牌衍生品的在線專營店?！拔磥砦覀冇?jì)劃將該品牌推廣到德國、意大利、法國、波蘭、荷蘭、瑞士以及中國香港、臺灣?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者。
——漫畫領(lǐng)域，杭州高新區(qū)（濱江）的翻翻動漫，是一家堅(jiān)持走原創(chuàng)漫畫道路的本土動漫文創(chuàng)企業(yè)，旗下有于彥舒、米沙、洛君麟、八望、巴布、淺海漁場等30多位全職簽約漫畫家、數(shù)百部簽約作品及上千部版權(quán)資源，是世界最著名的漫畫企業(yè)之一集英社在中國的親密合作伙伴，連續(xù)舉辦六屆新星杯原創(chuàng)漫畫大賽挖掘草根漫畫家，與三大移動運(yùn)營商合作推出手機(jī)漫畫，吸引了日本一家機(jī)構(gòu)800萬元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資，今年動漫節(jié)期間還將推出專業(yè)的漫畫雜志《漫畫行》，致力于打造以中華原創(chuàng)故事漫畫為核心的動漫事業(yè)。
——動漫游戲作為杭州高新區(qū)（濱江）的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，充分利用了全國首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地的平臺，通過多年產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、政策扶持和創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化，在培育龍頭企業(yè)、優(yōu)秀人才和品牌產(chǎn)品等方面都取得了長足進(jìn)步，各項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先國內(nèi)。
動漫精品繼續(xù)層出不窮。像中南卡通創(chuàng)作的《樂比悠悠教育系列之快樂成長》和悅喜文化創(chuàng)作的《可樂狗》等2部作品，入選了2013年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片；盛世龍圖創(chuàng)作的《夢回金沙城》入選了2013年度擬通過認(rèn)定重點(diǎn)動漫產(chǎn)品名單。
設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)：凸凹、瑞德?lián)纹鸸I(yè)設(shè)計(jì)新天地
“凸凹”源自對中國古代太極哲學(xué)的領(lǐng)悟，意指浩瀚宇宙間的一切事物和現(xiàn)象都包含著陰陽、表里的兩面。
“凸凹設(shè)計(jì)”的規(guī)模并不大，在杭州高新區(qū)（濱江）中恒世紀(jì)科技園內(nèi)一處不起眼的辦公地點(diǎn)，有30多位設(shè)計(jì)師。
用“凸凹”為一家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)取名，寓意在設(shè)計(jì)中激情與理性兩者相互吸引、相互依存，在互補(bǔ)互融中和諧共生，組成一個至善至美的構(gòu)架的過程。
致力于研究創(chuàng)新下一代產(chǎn)品的“凸凹設(shè)計(jì)”，專注于研究人們的生活方式和使用產(chǎn)品的方式，為客戶提供“下一代”產(chǎn)品的系統(tǒng)解決方案。短短十年，“凸凹設(shè)計(jì)”已成為中國工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的后起之秀，以“創(chuàng)新力”為核心，以“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”為出發(fā)點(diǎn)，逐步深入至“售新專利”，并列入浙江省重點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)。
舉個例子，“凸凹設(shè)計(jì)”為蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)的一款功能創(chuàng)新的手機(jī)護(hù)套，截取護(hù)套的部分空間，整合USB接口，利用手機(jī)護(hù)套上的USB接口即可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳送和接收，同時(shí)也可利用該功能對手機(jī)進(jìn)行充電。該手機(jī)護(hù)套采用硅膠材質(zhì)，在有效保護(hù)手機(jī)的同時(shí)滿足USB接口的便捷使用，該產(chǎn)品還獲得國際頂級大獎——“2012紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)獎”。
十年的發(fā)展，英特爾、松下、西門子、飛利浦、海爾、華為、聯(lián)想、華三等百余家知名企業(yè)成了“凸凹設(shè)計(jì)”的客戶，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品小到生活中的小家電、廚房及浴室電器、視頻監(jiān)控?cái)z像頭，大到智能機(jī)器人。
無獨(dú)有偶，在杭州高新區(qū)（濱江），設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域還有一家領(lǐng)軍企業(yè)——省重點(diǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)“瑞德設(shè)計(jì)”，2010~2012年短短3年，其銷售額從1.26億元增長到1.6億元，年上繳稅收也增長到1084萬元。目前，該企業(yè)已成功開展了近2000個項(xiàng)目，為全球500強(qiáng)及國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)成功提供品牌體驗(yàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，近三年共轉(zhuǎn)化科技成果23項(xiàng)。
目前，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城正計(jì)劃申報(bào)省市特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地。除了工業(yè)設(shè)計(jì)，在杭州高新區(qū)（濱江），以中國美院為代表的一批建筑景觀設(shè)計(jì)類企業(yè)也方興未艾。
現(xiàn)代傳媒業(yè)：中贏影視等影視傳媒機(jī)構(gòu)異軍突起
“今年，我們將推出新電影《夏天的拉花》，影片由倪萍、李宗翰主演，講述教師馬長力到城里找工作，為勤雜工張改花的腦癱兒子周向陽當(dāng)家教引發(fā)的故事，另外，還有《枯木逢春》和《對不起，我還活著》兩部電視劇的推廣。我們保持每年出品2部以上作品的頻率，更加注重作品質(zhì)量，制作出一批精品奉獻(xiàn)給觀眾。”
在杭州高新區(qū)（濱江）白馬湖動漫廣場文創(chuàng)研發(fā)大樓，杭州中贏影視傳媒有限公司副總經(jīng)理王義之介紹了今年的工作安排。
作為文創(chuàng)大樓最早的“住戶”，王義之說，公司對杭州高新區(qū)（濱江）很有感情。從2009年公司成立以來就一直在濱江發(fā)展，一直以來，區(qū)里對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)配套服務(wù)都很到位，很多服務(wù)項(xiàng)目都有專人對接。
如今，在杭州高新區(qū)（濱江），以影視業(yè)為代表的現(xiàn)代傳媒業(yè)，已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。中贏影視就是省內(nèi)新崛起的影視新銳，2009年起，相繼推出了都市愛情電視劇《我的美麗人生》、諜戰(zhàn)電視劇《黎明之前》、都市情感電視劇《媽媽我愛你》、青春勵志電視劇《國球》，形成了影視界的“中贏現(xiàn)象”。他們投拍的電視劇、電影頻頻獲獎，登上央視的黃金檔，《我的美麗人生》上了央視一套黃金檔，《黎明之前》更一炮打響，被認(rèn)為是《潛伏》之后最好的一部諜戰(zhàn)劇，在各大電視節(jié)獲獎不斷。其中，在第17屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”評選中，該劇拿下最佳電視劇金獎、最具吸引力的電視劇、最具實(shí)力導(dǎo)演獎、最具人氣男演員獎多項(xiàng)大獎，成為上海電視節(jié)的最大贏家。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都是相通的，電影、電視劇都具有很強(qiáng)的媒體屬性和包容性。對于我們來說，白馬湖就是一個很好的平臺，這里集聚了廣告、動漫、游戲等許多文創(chuàng)同行，這樣的碰撞，今后也會帶來許多行業(yè)上的融合，這是一個良性循環(huán)?！蓖趿x之說。
借助國家數(shù)字出版基地核心區(qū)塊落戶白馬湖的契機(jī)，杭州區(qū)（濱江）的現(xiàn)代傳媒業(yè)獲得快速發(fā)展：華數(shù)數(shù)字電視有限公司經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，已在網(wǎng)絡(luò)、平臺、業(yè)務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面初步構(gòu)建新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，基本完成向全省、全國拓展和新媒體綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略部署，初步形成了新媒體發(fā)展的優(yōu)勢；杭州詩情畫意文化傳媒有限公司拍攝的電影《歲歲清明》今年榮獲第十二屆全國“五個一工程獎”，成為浙江7部獲獎作品之一；嘉藝影視生產(chǎn)創(chuàng)作的電視連續(xù)劇《魔幻手機(jī)》獲得第25屆電視金鷹獎……
文化會展業(yè)：動漫節(jié)文博會帶熱會展業(yè)發(fā)展
9月30日~10月5日，杭州國際車展；10月16日~20日，文化創(chuàng)意博覽會；10月29日~11月3日，農(nóng)業(yè)品牌博覽會；隨后，還有集成建筑展、藝術(shù)品收藏展……從金秋九月一直到年底，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城全面進(jìn)入“會展黃金期”，展會活動一個緊接一個，甚至是一天內(nèi)多個會展同期舉辦。
其中，將于10月中旬開幕的“2013杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”是下半年創(chuàng)意城承接的規(guī)模最大的展覽活動之一，主會場共設(shè)9個主題展區(qū)、3個論壇專區(qū)和1個室外活動廣場，會展中心A館、B館、建國酒店以及外圍廣場均有活動安排。此外，由浙江省科技廳主辦的“2013浙江省技術(shù)成果拍賣交易暨網(wǎng)上技術(shù)市場活動周”，及浙江省農(nóng)業(yè)廳主辦的“2013浙江農(nóng)業(yè)品牌博覽會”，也都是在相關(guān)領(lǐng)域具有號召力和影響力的高端品牌項(xiàng)目，展覽面積均在10000㎡以上。
另外，在白馬湖下半年展會日程表上，“短平快”的商業(yè)類會展項(xiàng)目所占比重較往年有顯著增加。水利水電展、服裝訂貨會、藝術(shù)品展等各類展會琳瑯滿目，且在辦展面積、展期、營收等方面呈現(xiàn)出了趕超公益性展會的趨勢，將推動白馬湖會展進(jìn)一步打響品牌、提升服務(wù)、拉動消費(fèi)，形成完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著白馬湖動漫廣場會展中心的投入使用，杭州展覽業(yè)已經(jīng)從“西湖時(shí)代”邁向了“錢塘江時(shí)代”。
白馬湖動漫廣場會展中心是杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城核心區(qū)塊的標(biāo)桿項(xiàng)目，一期總建筑面積約21萬平方米，會展中心總建筑面積68048平方米，其中展示區(qū)面積46000平方米，是目前杭州規(guī)模最大、功能最全的專業(yè)性展館。近年來，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城相繼承接了中國國際動漫節(jié)、杭州設(shè)計(jì)節(jié)、杭州市文博會等一大批大型展覽，積累了豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。
為了進(jìn)一步提升動漫廣場會展運(yùn)營管理質(zhì)量，今年4月8日，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城管委會與中博展覽簽訂了展館運(yùn)營合作協(xié)議，引進(jìn)中博專業(yè)的展館管理團(tuán)隊(duì)，全面進(jìn)行白馬湖動漫廣場會展中心的運(yùn)營與管理。中博展覽在場館運(yùn)營和展會承辦上具有多年的成功經(jīng)驗(yàn)，是省重點(diǎn)扶持的文創(chuàng)企業(yè)，也是國內(nèi)會展行業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最齊全、省內(nèi)規(guī)模最大的綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)。今后，中博將發(fā)揮場館運(yùn)營方面的專業(yè)優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)白馬湖國際會展中心在服務(wù)管理上的“軟件升級”，把白馬湖國際會展中心打造成杭州會展的新標(biāo)桿。
在杭州高新區(qū)（濱江），除了白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城，以博覽會展業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的另一座氣勢恢宏的建筑也已漸露雛形，它就是位于濱江東北部錢塘江邊的奧體博覽城。
杭州奧體博覽中心濱江建設(shè)投資有限公司副總經(jīng)理王子穎說，高新（濱江）區(qū)核心區(qū)總用地面積61.4公頃，總建筑面積78萬平方米，其中主體育場及商業(yè)配套設(shè)施面積53萬平方米，地鐵上蓋物業(yè)25萬平方米，總投資115億元。
根據(jù)未來功能定位，杭州高新區(qū)（濱江）將把奧體博覽城區(qū)塊建設(shè)成為以體育競技、博覽會展為主導(dǎo)功能，集文化創(chuàng)意、商務(wù)辦公、商業(yè)購物、生態(tài)居住、休閑旅游等功能于一體的城市復(fù)合型功能區(qū)。
新平臺，新空間，新發(fā)展。未來，杭州高新區(qū)（濱江）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將愈加生動和燦爛。